מכירות טסלה בסין צונחות לחודש השמיני כאשר BYD, Geely ו-Chery לוחצות – האם מלך הרכב החשמלי עומד לאבד את הכתר שלו?
כשמכירות טסלה בסין צונחות במשך שמונה חודשים רצופים, יריבים גוברים ומלחמת מחירים ruthless מאיימים על שליטתה הגלובלית. הנה מה שצריך לדעת למשקיעים.
• מסירות טסלה בסין במאי 2025: 61,662 (-15% YoY)
• מכירות BYD במאי: 376,930, פי 6 ממספרי טסלה בסין
• יותר מ40 מותגים במלחמת מחירים אכזרית של רכבים חשמליים בסין
• הדגמים Model 3 ו-Model Y של טסלה מאבדים את המשיכה בשוק
שלטון טסלה, שבעבר היה חסין, בסין הגיע שוב לאבן דרך כואבת – שמונה חודשים רצופים של ירידה במכירות מהמגפה בשנחאי. במאי בלבד, הענק האמריקאי במכוניות חשמליות מסר 61,662 רכבים, ירידה חדה של 15% מהשנה הקודמת. אפילו עלייה קטנה של 5.5% מאפריל לא מצליחה להסוות את המגמה הגדולה: שוק הרכב החשמלי המוביל בעולם בורח מידיו של אילון מאסק.
המבצעים המעוררי התלהבות שטסלה השיקה – כמו הסכמי העברת תוכנה וסובסידיות לאזורים הכפריים – לא הצליחו להחיות את הביקוש הרציני לדגם Model 3 ו-Model Y המזדקנים. במקביל, מתחרים ישירים כמו BYD, Geely, וChery לא רק שהולכים ומדביקים את הפער; הם עוקפים במהירות את טסלה הן בחדשנות והן בהורדות מחירים.
מדוע מכירות טסלה בסין בירידה?
נוף הרכב החשמלי בסין השתנה דרמטית בשנת 2025. עם יותר מ-40 יצרנים שמורידים מחירים, השוק הפך לזירה. טסלה, שהשיקה את מלחמת המחירים הזאת בשנת 2023, מוצאת את עצמה תחת התקפה מתמדת من מותגים מקומיים שעושים מאמצים לתפוס את הגל הבא של קונים.
BYD, הענק החם של כלי הרכב החשמליים בסין, השיקה מבצעים חדשים על יותר מ-20 דגמים בחודש שעבר – מה שהוביל לעלייה מדהימה של 14.1% במכירות לעומת השנה הקודמת. זה יותר משישה פעמים מהכמויות שטסלה מכרה במאי. Geely ו-Chery מיהרו לעקוב אחרי המהלך של BYD, inundating את השוק עם רכבים ידידותיים לתקציב ומצוידים בטכנולוגיה מתקדמת. הדגמים של טסלה? הם מתחילים להיראות מיושנים בהשוואה.
האם תמריצי ומבצעי טסלה עובדים?
טסלה לא ישבה בחיבוק ידיים. החברה הציגה תמריצים כמו שדרוגי תוכנה ניתני העברה ומימון מיוחד לקונים כפריים. עם זאת, התמריצים הללו לא הצליחו להזיז הרבה. עד כה, צרכנים מקומיים נוטים למותגים סיניים שמציעים עיצובים חדשים וטכנולוגיה מתקדמת במחירים נמוכים עוד יותר.
הממשלה הסינית קוראת כעת ליצרני הרכב להפסיק את מלחמת המחירים המתרחשת, מחשש שהיא עלולה לערער את כל הענף. אבל השוק לא מראה שום סימן להקפאה. במקום, המותגים מקבלים יותר יצירתיים עם תמריצים, תוכניות נאמנות ומבצעי סוכנויות, ולוחצים על טסלה עוד יותר.
האם טסלה נתקלת באתגרים מעבר לסין?
צרות גם מתהוות לטסלה באירופה. עם דעיכת ההתרסקות במכירות, כמה אנליסטים בשוק מצביעים על המחלוקות האחרונות של המנכ"ל אילון מאסק ודמותו הציבורית המפלגתית כאפשרית מרתיעה לרוכשי רכבים מתונים. המותג טסלה, שהיה פעם סמל לרכבים חשמליים שעושים חשק, מראה סימני עייפות משני צידי הגלובוס.
בעוד שהנוכחות הגלובלית של טסלה עדיין מרשימה, יריביה צוברים כוח. עם ההתרחבות הגלובלית של BYD מתקדמת במהירות, הלחץ גובר על טסלה לספק חידוש משמעותי במוצרים – או לסכן להישאר מאחור.
איך טסלה יכולה recuperar את הכוח שלה בשנת 2025?
- לחפש חידושים דחופים במוצרים – במיוחד עבור הדגם Model 3 ו-Model Y. השוק דורש עיצובים חדשים ותכונות נדרשות.
- להעמיק בתחום התוכנה, האוטונומיה והשירותים הייחודיים כדי לבדל את טסלה מול מתחרים מקומיים חזקים.
- לחפש אסטרטגיות תמחור חדשות שמאוזנות רווחיות עם שמירה על נתח השוק.
- לחזק שותפויות מקומיות כדי לנצל את השינויים בהעדפות הצרכנים בסין ובשווקים הכפריים.
- לטפל באתגרים בתחום המיתוג ו-PR, במיוחד באירופה ואסיה.
מה המשקיעים צריכים לעקוב אחריו בהמשך?
השיחה הבאה של טסלה על הרווחים תהיה רגע מפתח. המשקיעים ממוקדים אם השקות חדשות, תמחור אגרסיבי או שינוי אסטרטגי יכולים לשחזר את האטרקטיביות של טסלה. העיניים גם מכוונות ל-BYD, Geely ולטכנולוגיות disruptors אחרות – המהירות והחדשנות שלהם עשויות לקבוע רף חדש לתעשיית הרכב החשמלי ברחבי העולם.
למידע נוסף על מגמות רכבים חשמליים גלובליות והטכנולוגיה החדשה ביותר בתחום הרכב, עקבו אחרי עדכונים מREUTERS, Bloomberg, וCNBC.
מוכן לראות את המהלך הבא של טסלה? הקרב החשמלי רק מתחיל. אל תפספסו את השינויים הדרמטיים שמע shaping את העתיד של המוביליות הגלובלית!
-
רשימת פעולות לשנת 2025:
- לעקוב אחרי מכירות טסלה, BYD ו-Geely בסין ובאירופה על בסיס חודשי
- לצפות להכרזות על חידוש דגמים משמעותיים של טסלה
- לפקח על התערבויות הממשלה הסינית על תמחור רכבים חשמליים
- להיות מעודכן על מבצעים תחרותיים וחדשנויות טכנולוגיות
- להעריך את המנהיגות של המנכ"ל ואת רגישות המותג ברחבי העולם
