Продажі Tesla в Китаї різко впали в 8-й місяць, поки BYD, Geely та Chery посилюють тиск — чи втратить електричний автомобільний король свою корону?
У той час як продажі Tesla в Китаї падають восьмий місяць поспіль, зростаючі конкуренти та безжальна цінова війна загрожують її глобальному домінуванню. Ось що потрібно знати інвесторам.
• Доставки Tesla в Китаї за травень 2025: 61,662 (-15% у річному обчисленні)
• Продажі BYD у травні: 376,930, у 6 разів більше за показники Tesla в Китаї
• Понад 40 брендів у жорстокій ціновій війні EV в Китаї
• Моделі Tesla Model 3 та Model Y втрачають ринкову привабливість
Непереможне панування Tesla в Китаї знову досягає болісної віхи — вісім місяців поспіль зниження продажів з її Шанхайського Gigafactory. У травні цього року американський гігант електромобілів доставив 61,662 автомобілі, знизившись на різкі 15% порівняно з минулим роком. Навіть маленьке збільшення на 5.5% порівняно з квітнем не може замаскувати більшу тенденцію: найбільший ринок електромобілів у світі виходить з-під контролю Ілона Маска.
Привабливі переваги, які Tesla представила — як-от угоди на передачу програмного забезпечення та субсидії для сільських жителів — не змогли відновити серйозний попит на застарілі моделі Model 3 та Model Y. Тим часом прямі конкуренти, такі як BYD, Geely та Chery, не тільки наздоженуть; вони швидко випереджають Tesla як в інноваціях, так і в зниженні цін.
Чому продажі Tesla в Китаї знижуються?
Ландшафт електромобілів у Китаї змінився 2025 року. З більш ніж 40 виробниками, які знижують ціни, ринок став полем битви. Tesla, яка започаткувала цю цінову війну у 2023 році, тепер опиняється під безперервним тиском з боку місцевих брендів, які прагнуть захопити наступну хвилю покупців.
BYD, китайський електричний гігант, вивільнив свіжі акції на більше ніж 20 моделей минулого місяця, що призвело до вражаючого зростання продажів на 14.1% у річному обчисленні. Це більше, ніж у шість разів перевищує обсяг продажів Tesla в травні. Geely і Chery швидко наслідували приклад BYD, заповнюючи ринок бюджетними та технологічно насиченими автомобілями. Зіркові моделі Tesla? Вони починають здаватися застарілими у порівнянні.
Чи працюють інcentives і акції Tesla?
Tesla не залишалася на місці. Компанія запропонувала такі пільги, як переносні оновлення програмного забезпечення та спеціальне фінансування для сільських покупців. Проте, ці привабливі пропозиції не дуже вплинули на ситуацію. Поки що місцеві споживачі схиляються до китайських брендів, які пропонують нові дизайни та сучасні технології за ще нижчими цінами.
Китайський уряд тепер закликає автопроизводителів оголосити перемир’я у поточній ціновій війні, побоюючись, що це може дестабілізувати всю галузь. Але ринок не показує жодних ознак охолодження. Замість цього бренди стають більш креативними з пільгами, програмами лояльності та стимулюванням дилерів, ще більше втискаючи Tesla.
Чи стикається Tesla з викликами поза Китаєм?
Проблеми також назрівають для Tesla в Європі. Оскільки імпульс продажів охолоджується, деякі аналітики ринку вказують на недавні контроверсії CEO Ілона Маска та поляризуючий публічний образ як на можливий стримуючий фактор для помірних покупців автомобілів. Бренд Tesla, який колись був втіленням доступних електромобілів, починає показувати ознаки втоми з обох сторін планети.
Хоча глобальна присутність Tesla все ще вражаюча, її конкуренти здобувають позиції. З глобальною експансією BYD, яка рухається повною ходою, тиск на Tesla зростає, щоб забезпечити великомасштабне оновлення продуктів — або ризикувати залишитися позаду.
Як Tesla може повернути свою магію в 2025 році?
- Інвестувати в термінові оновлення продуктів — особливо для Model 3 та Model Y. Ринок вимагає нових дизайнів і незамінних функцій.
- Посилити увагу на програмному забезпеченні, автономності та унікальних послугах, щоб відрізнити Tesla від жорстоких місцевих конкурентів.
- Дослідити нові цінові стратегії, які поєднують прибутковість з утриманням частки ринку.
- Посилити місцеві партнерства, щоб залучити зміни споживчих уподобань у Китаї та сільські ринки.
- Вирішити проблеми з брендингом та PR, особливо в Європі та Азії.
На що інвесторам варто звернути увагу далі?
Наступний звіт про прибутки Tesla стане вирішальним моментом. Інвестори зосереджені на тому, чи можуть нові запуски, агресивне ціноутворення або стратегічне переорієнтування відновити привабливість Tesla. Також всі очі прикуті до BYD, Geely та інших деструкторів — їхня швидкість і інновації можуть встановити нову планку для індустрії електромобілів у всьому світі.
Дізнайтеся більше про глобальні тенденції EV та останні новини авто від Reuters, Bloomberg та CNBC.
Готові побачити наступний крок Tesla? Електричне шоу тільки починається. Не пропустіть сейсмічні зміни, які формують майбутнє глобальної мобільності!
-
Контрольний список дій на 2025 рік:
- Слідкуйте за щомісячними продажами Tesla, BYD і Geely в Китаї та Європі
- Слідкуйте за великими оголошеннями оновлень моделей Tesla
- Контролюйте втручання уряду Китаю в ціноутворення електромобілів
- Будьте в курсі конкурентних акцій та технологічних новацій
- Оцінюйте лідерство CEO та ставлення до бренду в глобальному масштабі
