تراجع مبيعات تسلا في الصين للشهر الثامن بينما تضيق BYD وGeely وChery الخناق—هل على ملك السيارات الكهربائية أن يخسر عرشه؟
مع تراجع مبيعات تسلا في الصين للشهر الثامن على التوالي، تهدد المنافسات المتزايدة وحرب الأسعار القاسية هيمنتها العالمية. إليك ما يجب أن يعرفه المستثمرون.
• توصيلات تسلا في الصين مايو 2025: 61,662 (-15% على أساس سنوي)
• مبيعات BYD في مايو: 376,930، 6 أضعاف أرقام تسلا في الصين
• أكثر من 40 علامة تجارية في حرب الأسعار الوحشية للسيارات الكهربائية في الصين
• طرازات تسلا موديل 3 و موديل Y تفقد جاذبيتها في السوق
لقد واجهت هيمنة تسلا التي لا تقهر في الصين مرحلة مؤلمة أخرى—ثمانية أشهر متتالية من تراجع المبيعات من مصنعها العملاق في شنغهاي. حيث قامت الشركة الأمريكية العملاقة بتسليم 61,662 مركبة فقط في مايو، بانخفاض حاد قدره 15% عن العام السابق. حتى ارتفاع طفيف بمقدار 5.5% من أبريل لا يمكن أن يخفف من الاتجاه الأكبر: السوق الرائد للسيارات الكهربائية في العالم بدأ ينزلق من قبضة إلون ماسك.
المزايا المثيرة التي قدمتها تسلا—مثل صفقات نقل البرمجيات والدعم الريفي—فشلت في إعادة إشعال الطلب الجدي على طرازي موديل 3 وموديل Y اللذين أصبحا قديمين. في الوقت نفسه، يتسابق المنافسون المباشرون مثل BYD وGeely وChery لاكتساب الأجنبية؛ حيث يتفوقون بسرعة على تسلا من حيث الابتكار وتخفيض الأسعار.
لماذا تتراجع مبيعات تسلا في الصين؟
لقد تغيرت مشهد السيارات الكهربائية في الصين بشكل كبير في 2025. مع أكثر من 40 مصنعا يقومون بتخفيض الأسعار، أصبحت السوق ساحة معركة. تسلا، التي أطلقت هذه الحرب في 2023، تجد نفسها الآن تحت هجوم مستمر من العلامات التجارية المحلية المتعطشة لجذب الموجة التالية من المشترين.
أطلقت BYD، القوة الكبيرة في مجال السيارات الكهربائية في الصين، عروضًا جديدة على أكثر من 20 طرازًا الشهر الماضي، مما أدى إلى زيادة مذهلة بنسبة 14.1% في المبيعات على أساس سنوي. هذا يمثل أكثر من ستة أضعاف حجم تسلا في مايو. وسرعان ما تبعت Geely وChery خطوة BYD، حيث أ flooded السوق بمركبات ميسورة التكلفة ومجهزة بالتكنولوجيا. أما موديلات تسلا المميزة؟ فهي بدأت تبدو قديمة بالمقارنة.
هل تعمل حوافز وتسوق تسلا؟
لم تكن تسلا خاملة. حيث قدمت الشركة حوافز مثل ترقيات البرمجيات القابلة للنقل وتمويل خاص للمشترين الريفيين. ومع ذلك، لم تفيد هذه الحوافز كثيرًا. حتى الآن، يتجه المستهلكون المحليون نحو العلامات التجارية الصينية التي تقدم تصاميم جديدة وتقنيات مبتكرة بأسعار أقل.
الآن، تدعو الحكومة الصينية صانعي السيارات إلى إيقاف حرب الأسعار الجارية، خوفًا من أنها قد تزعزع استقرار الصناعة بأكملها. لكن السوق لا تظهر أي علامات على الهدوء. بدلاً من ذلك، تصبح العلامات التجارية أكثر إبداعًا مع المزايا، وبرامج الولاء، وحوافز الوكلاء، مما يضغط على تسلا أكثر.
هل تواجه تسلا تحديات خارج الصين؟
تسود المشاكل أيضًا تسلا في أوروبا. مع تراجع زخم المبيعات، يشير بعض المحللين السوقيين إلى الجدل الأخير حول الرئيس التنفيذي إلون ماسك وصورته العامة المثيرة للجدل كعائق محتمل للمشترين المعتدلين. علامة تسلا، التي كانت في يوم من الأيام تجسيدًا للسيارات الكهربائية المرغوبة، تظهر علامات على التعب على جانبي الكرة الأرضية.
بينما لا تزال الوجود العالمي لتسلا قويًا، فإن منافسيها يجمعون قوة. مع تقدم توسع BYD العالمي بالسرعة القصوى، فإن الضغط على تسلا لتقديم ه overhaul كبير للمنتجات – أو المخاطرة بالتخلف.
كيف يمكن لتسلا استعادة قوتها في 2025؟
- استثمر في تحديثات عاجلة للمنتجات—خصوصًا لموديل 3 وموديل Y. السوق تطلب تصاميم جديدة وميزات ضرورية.
- زِد استثمار البرمجيات والاستقلالية والخدمات الفريدة لتفريق تسلا عن المنافسين المحليين الشرسين.
- استكشف استراتيجيات تسعير جديدة توفق بين الربحية وحصة السوق.
- عزز الشراكات المحلية للاستفادة من تفضيلات المستهلكين المتغيرة في الصين والأسواق الريفية.
- عالج التحديات المتعلقة بالعلامة التجارية والعلاقات العامة، خصوصًا عبر أوروبا وآسيا.
ماذا يجب على المستثمرين التركيز عليه بعد ذلك؟
ستكون مكالمة أرباح تسلا القادمة لحظة حاسمة. يركز المستثمرون بشكل كبير على ما إذا كانت الإطلاقات الجديدة أو التسعير العدواني أو التحول الاستراتيجي يمكن أن يعيد تسلا لإنعاشها. العيون مشدودة أيضًا إلى BYD وGeely ومنافسين آخرين—حيث قد تحدد سرعتهم وابتكارهم معيارًا جديدًا لصناعة السيارات الكهربائية عالميًا.
لمزيد من المعلومات حول اتجاهات السيارات الكهربائية العالمية وآخر تقنيات السيارات، تابع تحديثات من رويترز وبلومبرغ وسي إن بي سي.
هل أنت مستعد لرؤية الخطوة القادمة لتسلا؟ المواجهة الكهربائية قد بدأت للتو. لا تفوت التحولات الكبيرة التي تشكل مستقبل التنقل العالمي!
-
قائمة عمل 2025:
- تابع مبيعات تسلا وBYD وGeely الشهرية في الصين وأوروبا
- ترقب الإعلانات عن تحديثات كبيرة لطرازات تسلا
- راقب تدخلات الحكومة الصينية في تسعير السيارات الكهربائية
- ابق على اطلاع على العروض الترويجية التنافسية والابتكارات التقنية
- قيم قيادة الرئيس التنفيذي ومشاعر العلامة التجارية عالميًا
