Teslina prodaja u Kini opada već 8. mjesec zaredom dok BYD, Geely i Chery pojačavaju pritisak—Je li kralj EV-a na rubu gubitka krune?
Kako Teslina prodaja u Kini pada osmi uzastopni mjesec, rastući konkurenti i nemilosrdni rat cijena prijete njenoj globalnoj dominaciji. Evo što investitori trebaju znati.
• Tesla Kina isporuke svibanj 2025: 61,662 (-15% u odnosu na prošlu godinu)
• BYD svibanj prodaja: 376,930, 6x Teslinih brojki u Kini
• Preko 40 brendova u brutalnom ratu cijena EV-a u Kini
• Teslini modeli Model 3 i Model Y gube privlačnost na tržištu
Teslina nekad nepobjediva vladavina u Kini dosegla je još jedan bolan trenutak—osam uzastopnih mjeseci opadajuće prodaje iz njene Gigafactory u Šangaju. U svibnju je američki gigant EV-a isporučio 61,662 vozila, što je oštar pad od 15% u odnosu na prethodnu godinu. Čak ni mali porast od 5.5% u odnosu na travanj ne može prikriti veći trend: najveće svjetsko tržište EV-a izmiče iz ruku Elona Muska.
Privlačne pogodnosti koje je Tesla uvela—kao što su ugovori o prijenosu softvera i subvencije za ruralna područja—nisu uspjele ponovno potaknuti ozbiljnu potražnju za starijim Modelom 3 i Modelom Y. U međuvremenu, izravni konkurenti poput BYD, Geely, i Chery ne samo da sustižu; već brzo nadmašuju Teslu i u inovacijama i u smanjenju cijena.
Zašto Teslina prodaja u Kini opada?
Krajolik EV-a u Kini dramatično se promijenio 2025. godine. S više od 40 proizvođača koji smanjuju cijene, tržište je postalo bojište. Tesla, koja je pokrenula ovaj rat cijena 2023. godine, sada se nalazi pod neumoljivim napadom lokalnih brendova koji žele uhvatiti sljedeći val kupaca.
BYD, kineski hit EV gigant, prošlog je mjeseca pokrenuo nove promocije na više od 20 modela—što je dovelo do zapanjujućih 14.1% rasta prodaje u odnosu na prošlu godinu. To je više nego šest puta veći volumen nego što je Tesla prodala u svibnju. Geely i Chery brzo su slijedili BYD-ov primjer, preplavljujući tržište proračunskim, tehnički naprednim vozilima. Teslini zvijezda modeli? Počinju izgledati zastarjelo u usporedbi.
Da li Teslini poticaji i promocije djeluju?
Tesla nije bila neaktivna. Tvrtka je uvela poticaje poput prenosivih nadogradnji softvera i posebnog financiranja za kupce u ruralnim područjima. Međutim, ovi poticaji nisu kako treba utjecali na prodaju. Do sada, lokalni potrošači gravitiraju prema kineskim markama koje nude svježije dizajne i naprednu tehnologiju po još nižim cijenama.
Kineska vlada sada poziva proizvođače automobila da prekinu rat cijena, bojeći se da bi to moglo destabilizirati čitavu industriju. Međutim, tržište ne pokazuje znakove hlađenja. Umjesto toga, brendovi postaju kreativniji s pogodnostima, programima lojalnosti i poticajima prodavača, dodatno pritisnuvši Teslu.
Sučava li se Tesla s izazovima izvan Kine?
Nevolje se spremaju i za Teslu u Europi. Kako se sales momentum smanjuje, neki analitičari tržišta ukazuju na nedavne kontroverze izvršnog direktora Elona Muska i polariziranu javnu sliku kao moguću prepreku za umjerene kupce automobila. Brend Tesla, nekad primjer aspirativnih EV-a, pokazuje znakove umora s obje strane globusa.
Iako je Teslina globalna prisutnost još uvijek snažna, njeni rivali dobivaju na snazi. S BYD-ovom globalnom ekspanzijom koja se odvija punom brzinom, pritisak je na Teslu da isporuči veliki redizajn proizvoda—ili riskira da bude ostavljena iza.
Kako Tesla može povratiti svoj mojo u 2025.?
- Uložite u hitne obnove proizvoda—osobito za Model 3 i Model Y. Tržište traži nove dizajne i neophodne značajke.
- Povećajte fokus na softver, autonomiju i jedinstvene usluge kako biste razlikovali Teslu od intenzivnih lokalnih konkurenata.
- Istražite nove strategije cijena koje balansiraju profitabilnost s zadržavanjem tržišnog udjela.
- Ojačajte lokalna partnerstva kako biste se prilagodili promjenjivim potrošačkim preferencijama i ruralnim tržištima u Kini.
- Riješite izazove brendiranja i PR-a, posebno u Europi i Aziji.
Što bi investitori trebali pratiti sljedeće?
Teslina sljedeća konferencija o zaradi bit će ključni trenutak. Investitori su izoštrili fokus na to hoće li nove lansiranja, agresivne cijene ili strateški preokret moći vratiti Teslin privlačnost. Oči su također uprte u BYD, Geely i druge disruptore—njihova brzina i inovacije mogu postaviti novu granicu za industriju EV-a širom svijeta.
Za više informacija o globalnim trendovima EV-a i najnovijoj auto tehnologiji, pratite ažuriranja iz Reuters, Bloomberg i CNBC.
Spremni ste vidjeti sljedeći potez Tesle? Električni okršaj tek je počeo. Ne propustite seizmičke promjene koje oblikuju budućnost globalne mobilnosti!
-
2025 Lista akcija:
- Pratite mjesečne prodaje Tesle, BYD-a i Geely-a u Kini i Europi
- Pratite velike najave obnove modela Tesle
- Pratite intervencije kineske vlade na EV cijenama
- Budite informirani o konkurentnim promocijama i tehnološkim inovacijama
- Procijenite vodstvo izvršnog direktora i osjećaj brenda globalno
