Teslaの中国販売、8ヶ月連続で減少—BYD、Geely、Cheryが圧力を強める中、EVの王者はその座を失うのか？
Teslaの中国における販売が8ヶ月連続で減少し、競争が激化する中、価格戦争がそのグローバルな支配を脅かしています。投資家が知っておくべきことはこれです。
• Teslaの中国納車台数（2025年5月）：61,662台（前年比-15%）
• BYDの5月販売台数：376,930台、Teslaの中国の数の6倍
• 中国の厳しいEV価格戦争に参加するブランドは40以上
• Teslaのモデル3およびモデルYは市場魅力を失いつつある
Teslaのかつては無敵だった中国での支配が、またしても痛ましいマイルストーンに達しました——上海ギガファクトリーからの8ヶ月連続の売上減少です。5月だけで、アメリカのEV大手は61,662台を納車し、前年同期比で15%の大幅減少となりました。4月からの5.5%の小さい反発では、この大きなトレンドを隠すことはできません——世界のトップEV市場はエロン・マスクの手から滑り落ちつつあります。
Teslaが展開した注目の特典——ソフトウェアの移転契約や農村への補助金など——は、古くなったモデル3とモデルYに対する真剣な需要を再点火するには至りませんでした。一方、BYD、Geely、Cheryなどの直接の競争相手は、ただ近づいているだけでなく、革新や価格引き下げでTeslaを急速に追い越しています。
なぜTeslaの中国販売は減少しているのか？
2025年の中国のEV市場は大きく変化しました。40以上の製造業者が価格を引き下げる中、市場は戦場と化しています。2023年にこの価格戦争を始めたTeslaは、次の波の購入者を取り込もうとする地元ブランドから relentless な攻撃を受けています。
中国の急成長するEVジャガーノートであるBYDは、先月20以上のモデルに新たなプロモーションを展開し、前年比で驚異の14.1%の販売増を達成しました。これは、Teslaが5月に販売した台数の6倍以上です。GeelyやCheryもBYDの後を追い、予算に優しく、技術が詰まった車両で市場を席巻しています。Teslaの主力モデルは？ 比較すると古く見え始めています。
Teslaのインセンティブとプロモーションは効果を上げているのか？
Teslaは何もしなかったわけではありません。会社は移転可能なソフトウェアアップグレードや農村購入者向けの特別な融資といったインセンティブを導入しました。しかし、これらの特典はあまり効果を上げていません。これまでのところ、地元の消費者は新しいデザインと最先端技術を低価格で提供する中国ブランドに惹かれています。
中国政府は現在、自動車メーカーに対して進行中の価格戦争の休戦を呼びかけており、業界全体を不安定にする恐れがあると懸念しています。しかし、市場は冷静さを見せる兆しがありません。むしろ、ブランドは特典、ロイヤルティプログラム、ディーラーインセンティブをさらに創造的に取り入れ、Teslaをさらに圧迫しています。
Teslaは中国以外にも課題を抱えているのか？
Teslaにはヨーロッパでも問題が起こりつつあります。販売の勢いが冷却する中、市場アナリストの中には、CEOエロン・マスクの最近の論争や分極化した公共イメージが中間層の車購入者に対する抑止力になっている可能性を指摘する人もいます。かつては憧れのEVの典型だったTeslaブランドは、世界の両面で疲労の兆しを見せ始めています。
Teslaのグローバルな存在感は依然として強力ですが、競争相手は勢いを増しています。BYDのグローバルな拡張が全速力で進行する中、Teslaは大きな製品の刷新を提供するか、置いて行かれるリスクに直面しています。
Teslaは2025年にどのように活力を取り戻すことができるのか？
- 特にモデル3とモデルYのために緊急の製品リフレッシュに投資する。市場は新しいデザインと必須機能を求めています。
- ソフトウェア、自動運転、ユニークなサービスに力を入れ、厳しい地元競争相手との差別化を図る。
- 収益性と市場シェアの維持がバランスする新しい価格戦略を探る。
- 中国の消費者の嗜好の変化や農村市場へのアプローチのために地元パートナーシップを強化する。
- 特にヨーロッパとアジアでのブランディングとPRの課題に対処する。
投資家は次に何を注視すべきか？
Teslaの次の決算発表は重要な瞬間となるでしょう。投資家は、新しい製品の投入、攻撃的な価格設定、または戦略的な方針転換がTeslaの魅力を復活させることができるかに注目しています。また、BYD、Geely、その他の破壊的な企業の動向にも目が離せません——彼らのスピードと革新は、世界のEV業界の新たな基準を設けるかもしれません。
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2025年アクションチェックリスト：
- 中国とヨーロッパにおける毎月のTesla、BYD、Geelyの販売を追跡する
- 重要なTeslaモデルの刷新発表を見守る
- EV価格設定に関する中国政府の介入を監視する
- 競争力のあるプロモーションと技術革新について情報を得る
- CEOのリーダーシップとブランドの世界的な評価を評価する
