Sprzedaż Tesli w Chinach spada po raz ósmy, a BYD, Geely i Chery zaostrzają konkurencję – Czy król EV straci swoją koronę?
W miarę spadku sprzedaży Tesli w Chinach przez ósmy z rzędu miesiąc, rosnąca konkurencja i bezwzględna wojna cenowa zagrażają jej globalnej dominacji. Oto, co inwestorzy powinni wiedzieć.
• Dostawy Tesli w Chinach w maju 2025: 61,662 (-15% r/r)
• Sprzedaż BYD w maju: 376,930, 6 razy więcej niż w Tesli w Chinach
• Ponad 40 marek w brutalnej wojnie cenowej na rynku EV w Chinach
• Tesli Model 3 i Model Y tracą atrakcyjność rynkową
Niegdyś niepokonana dominacja Tesli w Chinach osiągnęła kolejny bolesny kamień milowy – osiem kolejnych miesięcy spadku sprzedaży z jej Gigafabryki w Szanghaju. Tylko w maju amerykański gigant EV dostarczył 61,662 pojazdów, co oznacza ostry spadek o 15% w porównaniu do poprzedniego roku. Nawet mały wzrost o 5.5% w porównaniu do kwietnia nie maskuje większego trendu: najwyższy rynek EV na świecie wymyka się z rąk Elona Muska.
Promocje, które wprowadziła Tesla – takie jak umowy na transfer oprogramowania i subsydia dla obszarów wiejskich – nie przywróciły poważnego popytu na wiekowy Model 3 i Model Y. W międzyczasie bezpośredni konkurenci, tacy jak BYD, Geely i Chery, nie tylko doganiają Teslę; szybko ją wyprzedzają zarówno pod względem innowacji, jak i cięć cenowych.
Dlaczego sprzedaż Tesli w Chinach spada?
Krajobraz EV w Chinach zmienił się dramatycznie w 2025 roku. Z ponad 40 producentami obniżającymi ceny, rynek stał się polem bitwy. Tesla, która rozpoczęła tę wojnę cenową w 2023 roku, teraz znajduje się pod nieustannym atakiem lokalnych marek, które pragną zdobyć kolejny falę nabywców.
BYD, gorący gigant EV w Chinach, w zeszłym miesiącu wprowadził świeże promocje na ponad 20 modeli – co doprowadziło do oszałamiającego wzrostu sprzedaży o 14,1% w skali roku. To więcej niż sześciokrotność wolumenu, który Tesla sprzedała w maju. Geely i Chery szybko poszły w ślady BYD, zalewając rynek pojazdami atrakcyjnymi cenowo z nowoczesną technologią. A modele Tesli? Zaczynają wyglądać na przestarzałe w porównaniu.
Czy zniżki i promocje Tesli przynoszą efekty?
Tesla nie pozostaje bezczynna. Firma wprowadziła zachęty, takie jak przenośne aktualizacje oprogramowania i specjalne finansowanie dla nabywców na obszarach wiejskich. Jednak te oferty nie przynoszą znacznych rezultatów. Jak dotąd lokalni konsumenci przyciągani są przez chińskie marki oferujące świeższe wzory i nowoczesne technologie w jeszcze niższych cenach.
Chiński rząd wzywa teraz producentów samochodów do przerwania wojny cenowej, obawiając się o destabilizację całej branży. Ale rynek nie wykazuje oznak ochłodzenia. Zamiast tego marki stają się coraz bardziej kreatywne w kwestii bonusów, programów lojalnościowych i zachęt dla dealerów, jeszcze bardziej naciskając na Teslę.
Czy Tesla stoi w obliczu wyzwań poza Chinami?
Problemy zbliżają się do Tesli również w Europie. W miarę ochłodzenia dynamiki sprzedaży, niektórzy analitycy rynkowi wskazują na niedawne kontrowersje związane z CEO Elonem Muskiem i kontrowersyjny wizerunek publiczny jako możliwy zniechęcający czynnik dla umiarkowanych nabywców. Marka Tesla, niegdyś uosobienie aspiracyjnych EV, pokazuje oznaki zmęczenia po obu stronach globu.
Podczas gdy globalna obecność Tesli nadal jest potężna, jej konkurenci zyskują na znaczeniu. Przy pełnej prędkości globalnej ekspansji BYD, presja na Teslę, aby wprowadziła dużą modernizację produktu, staje się coraz większa – w przeciwnym razie ryzykuje, że zostanie w tyle.
Jak Tesla może odzyskać swoją moc w 2025 roku?
- Inwestuj w pilne odświeżenie produktów – szczególnie Modelu 3 i Modelu Y. Rynek wymaga nowych wzorów i niezbędnych funkcji.
- Skup się na oprogramowaniu, autonomii i unikalnych usługach, aby odróżnić Teslę od silnych lokalnych rywali.
- Rozważ nowe strategie cenowe, które balansują między rentownością a utrzymaniem udziału w rynku.
- Wzmocnij lokalne partnerstwa, aby skorzystać ze zmieniających się preferencji konsumentów w Chinach oraz rynków wiejskich.
- Rozwiąż problemy z marką i PR, szczególnie w Europie i Azji.
Jakie powinny być kolejne kroki dla inwestorów?
Następne wezwanie do zysków Tesli będzie kluczowym momentem. Inwestorzy skupiają się na tym, czy nowe wprowadzenia, agresywne ceny lub strategiczny zwrot mogą przywrócić atrakcyjność Tesli. Oczy są również zwrócone na BYD, Geely i innych zakłócających graczy – ich szybkość i innowacyjność mogą ustalić nową poprzeczkę dla branży EV na całym świecie.
Aby uzyskać więcej informacji o globalnych trendach EV i najnowszych technologiach motoryzacyjnych, śledź aktualizacje od Reuters, Bloomberg i CNBC.
Gotowy na kolejne ruchy Tesli? Elektryczne starcie dopiero się zaczyna. Nie przegap sejsmicznych zmian kształtujących przyszłość globalnej mobilności!
-
Lista do działań na 2025 rok:
- Śledź miesięczną sprzedaż Tesli, BYD i Geely w Chinach i Europie
- Obserwuj zapowiedzi istotnych odświeżeń modeli Tesli
- Monitoruj interwencje chińskiego rządu dotyczące cen EV
- Śledź informacje o konkurencyjnych promocjach i innowacjach technologicznych
- Oceń przywództwo CEO i nastroje marki na całym świecie
