Napredne spremembe v napravah in potrošniški tehnologiji: Celovita analiza na sredini leta

• Trenutno stanje na trgu naprav in potrošniške tehnologije
• Prebojne inovacije in razvijajoči se tehnološki trendi
• Ključni igralci in spreminjajoča se konkurenčna dinamika
• Predvidena rast in vpogledi o širitev trga
• Regionalna uspešnost in tržne razlike
• Pričakovani razvoj in industrijske poti
• Ovire, tveganja in nastajajoče priložnosti
• Viri in reference

“Tehnološke novice danes: Zložljivi telefoni, AI video, interstelarne obiskovalci in konec ekskluzivnosti. Tehnološko okolje se hitro spreminja, s preboji na področju strojne opreme, umetne inteligence, astronomije in industrije iger.” (vir)

Trenutno stanje na trgu naprav in potrošniške tehnologije

Globalni trg naprav in potrošniške tehnologije sredi leta 2025 je zaznamovan z hitrim inoviranjem, spreminjanjem potrošniških preferenc ter močno osredotočenostjo na trajnost in integracijo umetne inteligence. Po zadnjem poročilu IDC se pričakuje, da bo svetovna poraba na potrošniški elektroniki dosegla 1,3 bilijona dolarjev v 2025, kar pomeni 6,2-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom. To rast sproža povpraševanje po pametnih napravah, nosljivih napravah in produktih za avtomatizacijo doma.

• PAMETNE NAPRAVE Z UMETNO INTELIGENCO: Umetna inteligenca še naprej prevladuje pri razvoju produktov. Več kot 70% novih pametnih telefonov in nosljivih naprav, ki bodo izdale v 2025, bo imelo zmogljivosti umetne inteligence na napravi, kar omogoča napredno personalizacijo, spremljanje zdravja in orodja za produktivnost (Gartner).
• TRAJNOST: Ekološki materiali in energetsko učinkovite zasnove so zdaj standard celo v vodilnih napravah. Glavne blagovne znamke, kot so Apple, Samsung in Lenovo, so se zavezale k proizvodnji z ničelnimi emisijami do leta 2030, pri čemer se pričakuje, da bo do leta 2025 v novih produktih uporabljenih 40% recikliranih materialov (Statista).
• NOSLJIVE NAPRAVE IN TEHNOLOGIJA ZDRAVJA: Segment nosljivih naprav doživlja rast v dvojnem številu, pri čemer se globalna pošiljka pričakuje, da bo presegla 650 milijonov enot v 2025. Funkcije spremljanja zdravja, kot so sledenje ravni glukoze v krvi in napredna analiza spanja, so zdaj standard v večini novih naprav (Counterpoint Research).
• RAZŠIRITEV PAMETNEGA DOMA: Sprejemanje pametnih domačih naprav je doseglo 58% gospodinjstev v Severni Ameriki in 41% v Evropi. Glasovni pomočniki, varnostni sistemi in rešitve za upravljanje z energijo vodijo kategorije, pri čemer medsebojni standardi, kot je Matter, pospešujejo rast ekosistema (TechHive).
• ZLOŽLJIVE IN NOVI OBLIKI: Zložljivi pametni telefoni in zvijajoči se zasloni postajajo mainstream, pri čemer predstavljajo 12% globalne prodaje pametnih telefonov v prvem polletju 2025 (Display Daily).

Na kratko, leto 2025 sredi leta za naprave in potrošniško tehnologijo je opredeljeno z integracijo umetne inteligence, trajnostjo, zdravjem usmerjenimi nosljivimi napravami, sprejemanjem pametnega doma in inovativnimi oblikami naprav. Ti trendi naj bi oblikovali potrošniško vedenje ter strategije industrije do konca leta in naprej.

Prebojne inovacije in razvijajoči se tehnološki trendi

Prvo polletje leta 2025 je doživelo porast prebojnih inovacij in razvijajočih se trendov na področju naprav in potrošniške tehnologije. Na podlagi napredka v umetni inteligenci, povezanosti in trajnosti se trg hitro prilagaja spreminjajočim se potrošniškim pričakovanjem in globalnim izzivom.

• NAPRAVE Z INTEGRIRANO UMETNO INTELIGENCO: Umetna inteligenca je zdaj vgrajena v skoraj vsako pomembno potrošniško napravo. Pametni telefoni, nosljive naprave in celo gospodinjski aparati izkoriščajo umetno inteligenco na napravi za prevajanje jezika v realnem času, spremljanje zdravja in personalizirane uporabniške izkušnje. Po podatkih IDC več kot 65% novih pametnih telefonov, ki so bili odposlani v drugem četrtletju 2025, vključuje namensko procesorje za umetno inteligenco, kar je porast s 48% v 2024.
• PROSTORSKO RAČUNANJE IN MEŠANA RESNIČNOST: Glavno sprejemanje prostorskega računalništva je evidentno z lansiranjem naprave naslednje generacije AR očal in mešanih resničnostnih slušalk. Naprave, kot sta Apple Vision Pro 2 in Meta Quest 4, spodbujajo 40-odstotno letno povečanje globalne pošiljke XR naprav (Counterpoint Research), z aplikacijami, ki se širijo od iger do produktivnosti in izobraževanja.
• ULTRA-HITRA POVEZLJIVOST: Uvedba tehnologij 5.5G in Wi-Fi 7 transformira izkušnjo povezanega doma in mobilnosti. Te tehnologije omogočajo brezhibno pretakanje, oblačno igranje iger in sodelovanje v realnem času. Gartner napoveduje, da bo do konca leta 2025 30% globalnih gospodinjstev imelo dostop vsaj do enega od teh ultra-hitrih povezovalnih standardov.
• TRAJNOSTNA TEHNIKA: Ekološki materiali in energetsko učinkovite zasnove so zdaj prioriteta za vodilne blagovne znamke. Zadnje vodilne naprave Samsung, Apple in Lenovo vključujejo reciklirane kovine, modularne komponente in daljša trajanja baterij. Po podatkih Statista se pričakuje, da bo trg trajnostne potrošniške elektronike dosegel 85 milijard dolarjev v 2025, kar je 22% več kot prejšnje leto.
• ZDRAVSTVENE IN DOBROBITNE NAPRAVE: Nosljive naprave se razvijajo izven spremljanja telesne aktivnosti in ponujajo napredne diagnostične možnosti zdravja, vključno z neinvazivnim spremljanjem glukoze in detekcijo spalne apneje. Globalni trg nosljivih naprav naj bi v 2025 zrasel za 18%, pri čemer so funkcije, povezane z zdravjem, označene kot glavni vzrok za nakup (CCS Insight).

Ti trendi poudarjajo prelomno leto za potrošniško tehnologijo, saj se inovacije pospešujejo in rešitve, osredotočene na uporabnika in trajnost, postajajo središče pozornosti leta 2025.

Ključni igralci in spreminjajoča se konkurenčna dinamika

Panožna tehnologija leta 2025 je zaznamovana z močnim inoviranjem, agresivno konkurenco in spreminjajočimi se zavezništvi med ključnimi industrijskimi igralci. Sredi leta trg obvladuje peščica globalnih velikanov, a spretni izzivalci in regionalni specialisti vse bolj oblikujejo konkurenčno dinamiko.

• Apple še naprej vodi na trgu vrhunskih pametnih telefonov, nosljivih naprav in osebnega računalništva. Rezultati podjetja za drugo četrtletje 2025 kažejo 7% medletno povečanje prodaje naprav, kar je posledica močnega povpraševanja po iPhonu 17 in Apple Vision Pro 2. Zaveza za ekosistem Apple in širitev v zdravstvene tehnologije ter storitve, podprte z umetno inteligenco, ostajajo ključne diferenciacije.
• Samsung ohranja svojo pozicijo največjega svetovnega prodajalca pametnih telefonov po količini, z 19% globalnim tržnim deležem v drugem četrtletju 2025 (Counterpoint Research). Galaxy Z Fold 7 in nove funkcije Galaxy AI so pomagale Samsungu, da ohrani svoj vodilni položaj v zložljivih napravah in integraciji AI.
• Huawei se je ponovno postavil na noge na Kitajskem in delih Azije ter izkorišča svoj ekosistem HarmonyOS in napredno kamero. Kljub potekajočim zahodnim sankcijam je tržni delež Huawei-ja na domačem trgu dosegel 18% v drugem četrtletju 2025 (Canalys), kar predstavlja izziv za Apple in lokalne konkurente.
• Google pridobiva na popularnosti s serijo Pixel 10 in širjenjem umetne inteligence Gemini po napravah. Osredotočenost Google-a na uporabniške izkušnje, podprte z umetno inteligenco in brezhibnimi posodobitvami Androida, zmanjšuje vrzel s podjetjem Apple v Severni Ameriki in Evropi (IDC).
• Nastajajoči igralci: Podjetja, kot sta Nothing in OnePlus, pretresejo srednji razred in segment navdušencev s svojimi inovativnimi oblikami in agresivnim določanjem cen. Medtem indijske in podjetja iz jugovzhodne Azije zajemajo lokalne trge z dostopnimi, z lastnostmi bogatimi napravami.

Konkurenčna dinamika se spreminja tudi zaradi rasti naprav, podprtih z umetno inteligenco, mainstreama zložljivih in nosljivih tehnologij ter naraščajoče pomembnosti zasebnosti in trajnosti. Strateška partnerstva — kot so sodelovanje Apple-a z zdravstvenimi ponudniki in zavezništva Samsung-a s proizvajalci AI čipov — še naprej zaostrujejo tekmo za diferenciacijo. Po napredovanju leta 2025 pričakujte nadaljnjo volatilnost in nove vstopnike, ki izzivajo status quo.

Predvidena rast in vpogledi o širitev trga

Napoved za leto 2025 sredi leta za sektor naprav in potrošniške tehnologije razkriva robustno rast in dinamično širitev trga, ki jo spodbuja inovacija v napravah, podprtih z umetno inteligenco, nosljivih napravah in ekosistemih pametnih domov. Po zadnjem poročilu IDC se globalna poraba na potrošniški elektroniki pričakuje, da bo do konca leta 2025 dosegla 1,45 bilijona dolarjev, kar predstavlja 7,2-odstotno povečanje v primerjavi s prejšnjim letom. Ta porast je posledica povečanega povpraševanja po pametnih telefonih naslednje generacije, očalih za obogateno resničnost (AR) in nosljivih napravah, osredotočenih na zdravje.

• INTEGRACIJA UMETNE INTELIGENCE: Umetna inteligenca ostaja ključni gonilnik rasti. Več kot 60% novih potrošniških naprav, izdanih v prvem polletju 2025, vključuje vgrajene zmožnosti umetne inteligence, kar izboljšuje personalizacijo in avtomatizacijo (Gartner).
• NOSLJIVE NAPRAVE IN TEHNOLOGIJA ZDRAVJA: Trg nosljivih naprav naj bi se v letu 2025 razširil za 12%, pri čemer pametne ure in fitnes sledilniki vodijo segment. Zanimivo je, da so funkcije spremljanja zdravja, kot so sledenje ravni glukoze in ECG, zdaj standard v vrhunskih napravah (Counterpoint Research).
• PAMETNE NAPRAVE: Sprejemanje pametnih domov se pospešuje, pri čemer se globalne pošiljke povezanih naprav pričakujejo, da bodo presegle 1,1 milijarde enot v letu 2025. Glasovni pomočniki, varnostne kamere in sistemi za upravljanje z energijo so med najhitreje rastočimi kategorijami (Statista).
• RAZŠIRITEV AR/VR: Trg AR/VR je pripravljen na 15% rast v letu 2025, kar spodbujajo nove lansiranja produktov in povečano zanimanje potrošnikov za potopne izkušnje v igrah, izobraževanju in oddaljenem sodelovanju (IDC).

Regionalno gledano, Azijsko-pacifiška regija ostaja največji in najhitreje rastoč trg, ki predstavlja 38% globalne prodaje potrošniške tehnologije, sledita ji Severna Amerika in Zahodna Evropa. E-trgovina ostaja kritičen kanal, pri čemer spletna prodaja predstavlja več kot 55% vseh nakupov naprav v letu 2025 (eMarketer).

Na kratko, sredi leta 2025 trendi poudarjajo živahno in rastoče okolje potrošniške tehnologije, z inovacijami, integracijo zdravja in pametno povezanostjo, ki je na vrhu rasti trga.

Regionalna uspešnost in tržne razlike

Globalni trg naprav in potrošniške tehnologije leta 2025 je zaznamovan z izrazitimi regionalnimi razlikami, oblikovanimi z ekonomskimi razmerami, potrošniškimi preferencami in regulativnimi okolji. Sredi leta ostajajo Severna Amerika, Azijsko-pacifiška regija in Evropa glavni motorji rasti, vendar vsaka regija kaže edinstvene trende in izzive.

• Severna Amerika: ZDA in Kanada še naprej vodita na področju zgodnjega sprejemanja novih tehnologij, zlasti pri nosljivih napravah, pametnih domačih napravah in osebni elektroniki, podprti z umetno inteligenco. Po podatkih Statista se pričakuje, da bodo prihodki iz potrošniške elektronike v Severni Ameriki dosegli 230 milijard dolarjev v 2025, pri čemer pametne ure in naprave, osredotočene na zdravje, spodbujajo rast v dvojnem številu. Prav tako regija beleži močno povpraševanje po naprave AR/VR, ki jih podpira gaming in podjetniške aplikacije.
• Azijsko-pacifiška regija: Ta regija ostaja najhitreje rastoč trg, saj predstavlja več kot 45% globalne prodaje naprav (Gartner). Kitajska, Južna Koreja in Indija so na čelu, pri čemer kitajske blagovne znamke, kot sta Xiaomi in Huawei, agresivno širijo svojo prisotnost tako na domačem kot tudi na mednarodnem trgu. Uvedba 5G omrežij in dostopnih pametnih naprav je pospešila sprejem, zlasti v jugovzhodni Aziji. Zanimivo je, da trg Indije beleži porast lokalno izdelanih pametnih telefonov in IoT naprav, kar podpira državna spodbuda.
• Evropa: Evropski potrošniki dajejo prednost trajnosti in varstvu podatkov, kar vpliva na odločitve o nakupu. Digitalni trgi EU in strožji predpisi za e-odpadke spodbujajo proizvajalce, da ponujajo daljše življenjske cikle naprav in izboljšano popravljenost (Evropska komisija). Medtem ko Zahodna Evropa kaže stabilno povpraševanje po vrhunskih napravah, Vzhodna Evropa doživlja hitro rast cenovno dostopnih pametnih naprav, zlasti na Poljskem in v Romuniji.
• Latinska Amerika in Bližnji vzhod/Afrika: Te regije doživljajo zmerno rast, ki jo ovirajo ekonomska nestabilnost in uvozne omejitve. Vendar pa se penetracija pametnih telefonov še vedno povečuje, pri čemer lokalne blagovne znamke pridobivajo na priljubljenosti v Braziliji, Nigeriji in Egiptu (IDC). Dostopne naprave z bogatimi funkcijami in rešitve za mobilno plačevanje so ključni gonilniki.

Na kratko, medtem ko globalno povpraševanje po napravah in potrošniški tehnologiji ostaja močno v 2025, regionalna uspešnost oblikujejo lokalne tržne dinamike, regulativni okviri in potrošniške prioritete. Blagovne znamke, ki prilagodijo ponudbe tem razlikam, so najbolje postavljene za trajnostno rast.

Pričakovani razvoj in industrijske poti

Prvo polletje leta 2025 je doživelo hitro evolucijo potrošniške tehnologije, pri čemer so številni ključni trendi oblikovali trg in vplivali na potrošniško vedenje ter strategije industrije. Ko dosežemo sredino leta, se pričakuje, da bodo naslednji razvojni dogodki in poti oblikovale preostanek leta 2025 in naprej:

• NAPRAVE Z INTEGRIRANO UMETNO INTELIGENCO DOMINUJEJO: Umetna inteligenca še naprej ostaja temelj inovacij. Več kot 70% novih pametnih telefonov in nosljivih naprav, ki bodo izdane v letu 2025, bo imelo zmogljivosti umetne inteligence na napravi, kar omogoča napredno personalizacijo, prevajanje v realnem času in napredno spremljanje zdravja (IDC). Ta trend naj bi se pospešil, ko proizvajalci čipov, kot sta Qualcomm in Apple, uvedejo močnejše procesorje umetne inteligence.
• ZLOŽLJIVE IN FLEKSIBILNE ZASLONE DOBIJO POZORNOST: Zložljivi pametni telefoni in tablice prehajajo iz nišnega v mainstream, pri čemer se pričakuje, da bodo globalne pošiljke presegla 30 milijonov enot do konca leta, kar pomeni 45-odstotno povečanje v primerjavi z 2024 (Counterpoint Research). Velike blagovne znamke širijo svoje portfelje, cene pa postajajo postopoma dostopnejše.
• PROSTORSKO RAČUNANJE IN MEŠANA RESNIČNOST: Uvedba naprave naslednje generacije AR/VR slušalk, kot sta Apple Vision Pro 2 in Meta Quest 4, je spodbudila ponovno zanimanje za prostorsko računalništvo. Sprejem potrošnikov se povečuje, pri čemer naj bi globalni AR/VR trg dosegel 38 milijard dolarjev v 2025, kar je 30-odstotna rast v primerjavi s prejšnjim letom (Statista).
• TRAJNOST IN KROŽNA TEHNIKA: Ekološko osveščeni potrošniki spodbujajo povpraševanje po trajnostnih napravah. Več kot 40% novih naprav, lančanih v 2025, vsebuje reciklirane materiale ali modularne zasnove za lažje popravilo in nadgradnjo (Gartner). Blagovne znamke tudi širijo programe odplačanja in obnovitve.
• POVEZANI EKOSISTEMI DOMA: Sprejemanje pametnega doma še naprej narašča, pri čemer naprave, ki podpirajo protokol Matter, poenostavljajo medsebojno delovanje. Svetovni trg pametnih domov naj bi se v 2025 povečal za 18%, in dosegel 182 milijard dolarjev (Statista).

Pogledu v prihodnost bo povezovanje umetne inteligence, potopnih izkušenj in trajnosti ostalo osrednje za inovacije v potrošniški tehnologiji. Podjetja, ki postavljajo pregledno integracijo, zaščito uporabnikov in ekološke prakse, so najbolje postavljena za vodilno vlogo na trgu v preostalem delu leta 2025 in v leto 2026.

Ovire, tveganja in nastajajoče priložnosti

Pokrajina za naprave in potrošniško tehnologijo leta 2025 sredi leta je zaznamovana z dinamičnim prepletanjem ovir, tveganj in nastajajočih priložnosti. Ker se sektor še naprej pobira po globalnih motnjah oskrbovalnih verig in gospodarski negotovosti, več ključnih trendov oblikuje pot trajektorije trga.

• OVIRE:
  • NESTABILNOST OSKRBNIH VERIG: Kljub izboljšavam od leta 2023, nadaljnji geopolitični obremenitve in pomanjkanje surovin še naprej vplivajo na razpoložljivost polprevodnikov in logistiko, kar vodi do zamud pri lansiranju produktov in višjih stroškov (Gartner).
  • REGULATIVNE OVIRE: Strožji zakoni o varstvu podatkov v EU in ZDA ter novi predpisi o pravici do popravila silijo proizvajalce, da prekalkulirajo izdelke in posodobijo skladnost, kar povečuje stroške R&D in poslovanja (Reuters).
  • USTRANINESS POTROŠNIKOV: Hiter tempo inovacij, še posebej v napravah, podprtih z umetno inteligenco in nosljivih napravah, je povzročil skepticizem in počasnejšo stopnjo sprejemanja med splošnimi potrošniki, ki se bojijo težav z zasebnostjo in zastare (Pew Research Center).
• TVEGANJA:
  • CYBERSECURITY TVEGANJA: Povečanje povezanih naprav je razširilo površino napadov za hekerje, pri čemer je v prvem polletju 2025 prišlo do 22-odstotnega povečanja prijavljenih kršitev IoT (Statista).
  • DOSEŽENJE TRGA: Kategorije, kot so pametni telefoni in pametne ure, doživljajo počasnejšo rast, pri čemer naj bi globalne pošiljke pametnih telefonov v 2025 porasle le za 2,1% (IDC).
• NASTAJOČE PRILOŽNOSTI:
  • INTEGRACIJA UMETNE INTELIGENCE: Naprave z zmožnostmi generativne umetne inteligence na napravi pridobivajo na priljubljenosti, pri čemer 38% novih naprav, predstavljenih v drugem četrtletju 2025, vključuje napredne AI asistente (Counterpoint Research).
  • TRAJNOST: Ekološki materiali in modularne zasnove se dobro odražajo pri potrošnikih, kar sproži 17-odstotno letno povečanje prodaje “zelenih” tehnoloških produktov (Canalys).
  • ZDRAVSTVENA IN DOBROBITNA TEHNIKA: Povpraševanje po naprednih nosljivih napravah za spremljanje zdravja in pametnih fitnes napravah ostaja močno, pričakuje se, da bo segment v 2025 zrasel za 14% (Grand View Research).

Na kratko, ker sektor potrošniške tehnologije še naprej naleti na trajne ovire, inovacije na področju umetne inteligence, trajnosti in zdravstva odpirajo nove možnosti za rast v 2025 in naprej.

Viri in reference

• Poročilo o trendih naprav in potrošniške tehnologije sredi leta 2025 (posodobljeno: 27. junij 2025)
• IDC
• Statista
• Counterpoint Research
• TechHive
• Display Daily
• CCS Insight
• rezultati podjetja za drugo četrtletje 2025
• Canalys
• OnePlus
• eMarketer
• Evropska komisija
• Pew Research Center
• Grand View Research